Die All-in-One Multimedia Plattform
Bei Microsofts neuer XBOX sagt es bereits der Name – „One“. Die neue Konsolen-Generation, die im Juni auf der E3 in L.A. vorgestellt wurde, soll mehr sein als einfach nur eine Spielekonsole: Sie soll alle Geräte eines typischen Wohnzimmers, von der Set-on-Top Box bis zur Stereoanlage, in einem Gerät vereinen. [Link/ Video]
Während Konsolen bisher vor allem junge Leute ansprachen soll die Weiterentwicklung zur Entertainment Plattform nun die Zielgruppe auf die ganze Familie erweitern und die Konsolen aus ihrer bisherigen Nische herausführen.
Auch das Benutzerverhalten soll sich bei den neuen Konsolen verändern. Neben den üblichen Controllern rückt die Gesten-Steuerung via Kinect bzw. PS Camera in den Vordergrund. Kinect wird bei der neuen XBOX auch nicht mehr optional sondern zwingend mit jeder XBOX ausgeliefert. Sprachsteuerung spielt eine größere Rolle und wird vor allem bei der XBOX umfangreich genutzt.
Neue Wege und Möglichkeiten für Advertiser
Schon die Entwicklung zur All-in-One Entertainment Plattform dürfte Werbetreibende begeistern, aber Microsoft und Sony haben mit ihren Konsolen deutlich mehr vor.
Durch die Integration des Fernsehens in die Konsole drängt Microsoft in den großen TV-Werbemarkt. Microsoft beantragte bereits ein Patent, das es erlaubt den User für das Ansehen von Werbespots zu belohnen. Dadurch löst Microsoft das Problem, dass viele Zuschauer in den Werbepausen einfach wegschalten.
Doch Kinect bzw. PS Camera machen mehr möglich als das: Durch das Verfolgen der Augenbewegung (Eye-Tracking) zieht eine Technik, die bisher vor allem in der Werbewirkungsforschung eingesetzt wurde, in das Wohnzimmer ein. Auch Emotion-Tracking, das die Mimik, Gestik und Stimmlage des Users analysiert und daraus dessen Stimmung erkennt, wird durch die neue Technik möglich. Marktforschung, die bisher aufwendig in Testlaboren durchgeführt werden musste, kann durch die neuen Konsolen nun ohne großen Aufwand in Echtzeit erfolgen.
Verbunden mit dem automatischen Login via Gesichts- oder Spracherkennung kann jedem Nutzer maßgeschneiderte TV-Werbung gezeigt werden, die dank des Belohnungssystems auch regelmäßiger angesehen wird. Der Traum jedes Werbetreibenden.
Die Kehrseite
Doch die neuen Features könnten auch die größte Gefahr für die neuen Konsolen werden. Der Gedanke, dass die Konsole das eigene Verhalten aufnimmt und analysiert dürfte vielen Usern großes Unbehagen bereiten. In Deutschland löste bereits Google Streetview eine Datenschutzdebatte aus. Der Reaktion auf eine Überwachung in den eigenen vier Wänden dürfte demnach noch um einiges heftiger ausfallen. Gerade vor dem Hintergrund der aktuellen NSA-Affäre sind die Konsumenten in dieser Hinsicht sehr sensibilisiert und vermutlich nur schwer vom Nutzen dieser Technologie zu überzeugen.
Begrenzte Möglichkeiten
Die Möglichkeit die User für das Ansehen von Werbung zu belohnen kann durchaus sehr erfolgreich werden. Das österreichische Startup abalo macht ähnliches bereits ziemlich erfolgreich am Smartphone vor. Mit den neuen Konsolen lässt sich dies nun auf den riesigen Werbemarkt des TV übertragen.
Das Potential des Eye- und Emotion-Tracking ist zwar prinzipiell vorhanden, allerdings wird die Umsetzung relativ kritisch. Bevor der Traum der Advertiser wahr werden kann, müssen Microsoft und Sony noch einen klaren Weg finden, wie sie das große Datenschutz Problem lösen.
Insgesamt sind durchaus neue Möglichkeiten vorhanden, die große Revolution wird allerdings vorerst ausbleiben.
